Im letzten Jahr haben über 475.000 junge Menschen den Schritt in ihre berufliche Zukunft gewagt und eine Ausbildung begonnen. Dennoch blieben rund 70.000 Ausbildungsplätze unbesetzt, was erhebliche Auswirkungen auf die Industrie- und Handelsbetriebe hat. Um diesem Problem entgegenzuwirken, haben thjnk Hamburg und die DIHK eine neue Kampagne gestartet, um das Thema Ausbildung wieder verstärkt in das Bewusstsein junger Menschen zu bringen. Dabei liegt der Fokus nicht nur auf der Anzahl der Auszubildenden, sondern vor allem auf dem Lebensgefühl und den Möglichkeiten, die eine Ausbildung bietet.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Der Spagat zwischen nationaler Kampagne und TikTok-Serie
Mit der Kampagne „Ausbildung macht mehr aus uns. Jetzt #könnenlernen“ schaffen thjnk Hamburg und die DIHK eine Brücke zwischen einer umfangreichen nationalen Werbekampagne und einer präzise zielgruppenorientierten TikTok-Serie namens „Die Berufsschulklasse“. Diese einzigartige Kombination ermöglicht es, sowohl eine breite Öffentlichkeit anzusprechen als auch die junge Zielgruppe auf TikTok gezielt anzusprechen und zu erreichen.
Die Kampagne „Ausbildung macht mehr aus uns. Jetzt #könnenlernen“ stellt eine gelungene Verbindung zwischen einer großangelegten nationalen Out-of-Home Werbeaktion und der zielgerichteten TikTok-Serie „Die Berufsschulklasse“ dar. Diese innovative Herangehensweise ermöglicht es den 79 Industrie- und Handelskammern (IHKs), die Botschaft der Ausbildung auf breiter Ebene zu kommunizieren und gleichzeitig gezielt junge Menschen auf TikTok anzusprechen.
Die verschiedenen Motive der Kampagne, wie beispielsweise „Diese Jugend von heute. Ganz schön ausgebildet.“ oder „An Aufgaben wachsen. Egal, wo man aufgewachsen ist.“, sollen in ganz Deutschland ein Gefühl von Stolz, persönlicher Weiterentwicklung und Selbstbewusstsein vermitteln. Durch diese Slogans wird den Betrachtern verdeutlicht, dass sie stolz auf ihre berufliche Zukunft sein können und dass es keine Rolle spielt, wo sie herkommen. Die Motive sollen somit dazu beitragen, dass die Menschen ihr Selbstbewusstsein stärken und sich weiterentwickeln.
Humorvolle Motive zeigen Entwicklungsweg in Ausbildung
Neben den weitreichenden 18/1 Plakaten werden auch Street Fences und Sonderplatzierungen genutzt, um die Botschaften der Kampagne noch besser zu verbreiten. Die aufeinander aufbauenden Motive „Sie.“, „Du.“, „Digga!“ stellen mit Humor den Weg der persönlichen Entwicklung während einer Ausbildung dar.
Mit der Platzierung der Motive auf Plakaten in ganz Deutschland und der Aktivierung eines eigens erstellten TikTok-Kanals gelingt es der Kampagne, sowohl die allgemeine Bevölkerung als auch die Schülerinnen und Schüler direkt in ihrer schulischen Umgebung anzusprechen.
Neues Highlight auf TikTok: Serienformat „Die Berufsschulklasse
Der TikTok-Kanal @die.azubis steht im Mittelpunkt der Ausbildungskampagne und bietet den echten Azubis Meret, Batu, Leona & Co. eine Plattform, um ihr Leben und Lebensgefühl zu präsentieren. Neben den regulären Inhalten erwartet die Zuschauer im Herbst das Serienformat „Die Berufsschulklasse“, das auf humorvolle Weise den Alltag und die Erfahrungen der Azubis in der Berufsschule beleuchtet.
Gemeinsam mit den Auszubildenden hat thjnk Hamburg humorvolle Formate entwickelt, die die Erfahrungen und Besonderheiten der Berufsschule aufgreifen. Durch unterhaltsame Konzepte wie „Ausbilder-Deutsch, Deutsch-Ausbilder“ oder „Berufsschulfächer, die keiner kennt“ wird der Alltag der Auszubildenden humorvoll und authentisch dargestellt, wodurch eine direkte Verbindung zur Zielgruppe hergestellt wird.
Zusammenarbeit von thjnk Hamburg und Intermate erschließt TikTok-Potential
Die Partnerschaft zwischen thjnk Hamburg und Intermate zeigt, wie TikTok als Plattform im Bereich Ausbildung genutzt werden kann. Innerhalb von Sekunden können junge Menschen auf Millionen von Inhalten zu Ausbildung und Studium zugreifen, die ihnen wertvolle Einblicke und Informationen für ihre berufliche Laufbahn bieten.
Eine wirkungsvolle Vermittlung des Inhalts erfordert Authentizität und Nähe zum Publikum. Indem wir als „Die Azubis“ auftreten und echte Auszubildende in den Fokus stellen, schaffen wir eine Verbindung zwischen den Erfahrungen der Zuschauer und der Ausbildungswelt. Durch diese Verbindung können wir Inhalte präsentieren, die informativ, unterhaltsam und auf die Bedürfnisse junger Menschen zugeschnitten sind. Auf diese Weise können wir das Interesse an Ausbildung und beruflicher Weiterentwicklung nachhaltig fördern.
TikTok-Video erreicht neue (Schul-)Benchmark
Mit knapp 27.000 Followern und über 18 Millionen Aufrufen konnte der TikTok-Kanal @die.Azubis bereits eine beträchtliche Anzahl an Zuschauern gewinnen. Die Videos der Serie „Die Berufsschulklasse“ sollen nun einen neuen Standard für schulische Inhalte auf TikTok etablieren.
Durch die Azubi-Offensive auf TikTok wird eine innovative und zielgruppenorientierte Maßnahme ergriffen, um junge Menschen für das Thema Ausbildung zu sensibilisieren. Die Kombination aus unterhaltsamen Inhalten und informativen Botschaften ermöglicht es, die Zielgruppe auf eine einzigartige Weise anzusprechen und ihnen wertvolle Einblicke in die vielfältigen Möglichkeiten der beruflichen Bildung zu geben. Diese Offensive stärkt den Zukunftseinfluss der jungen Menschen, indem sie ihnen die Chance gibt, ihre berufliche Zukunft aktiv mitzugestalten.
Ausbildung macht stolz und selbstbewusst: thjnk Hamburg und DIHK setzen auf TikTok und Out-of-Home
Die Azubi-Offensive von thjnk Hamburg und DIHK hat das Ziel, das Thema Ausbildung wieder verstärkt in das Bewusstsein junger Menschen zu bringen. Durch eine umfassende Out-of-Home-Kampagne und die gezielte Nutzung von TikTok als Kommunikationskanal werden die Vorteile einer Ausbildung, wie Stolz, persönliche Weiterentwicklung und Selbstbewusstsein, vermittelt. Die Kampagne soll jungen Menschen zeigen, dass eine Ausbildung eine sinnvolle Option für ihre berufliche Zukunft sein kann.
Der TikTok-Kanal @die.azubis bietet jungen Menschen eine authentische Perspektive auf den Alltag von Auszubildenden. Durch das Serienformat „Die Berufsschulklasse“ wird zudem humorvolle Unterhaltung geboten, die speziell auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet ist. TikTok als Plattform für Ausbildungsinhalte eröffnet dabei große Chancen, junge Menschen mit relevanten Informationen und Tipps für ihre berufliche Zukunft zu versorgen.
Die Azubi-Offensive ist ein bedeutsamer Schritt, um das Ausbildungssystem zu stärken und jungen Menschen bessere Chancen für ihre Zukunft zu bieten. Durch die Schaffung neuer Ausbildungsplätze und die Förderung der Ausbildungsbereitschaft der Unternehmen wird eine solide Grundlage für eine erfolgreiche berufliche Laufbahn gelegt.
